Sites de busca disputam domínio do mercado de publicidade online com série de aquisições
Jogue fora todos os livros sobre leis de mercado que você leu na faculdade. Nos últimos 30 dias Google, MSN e Yahoo entraram em um processo de aquisições que muita gente na indústria acredita estar violando as leis naturais de competição no mercado. Dê uma olhada no resumo dos eventos abaixo e tire suas próprias conclusões.
- 13 de Abril - Google compra a DoubleClick por U$3.3 bilhões
Google agora é dono do mais usado software de administração de campanhas online no mundo, incluindo o pacote DARTsearch de bid management (leia-se software de administração de campanhas de links patrocinados). De “brinde” leva também a agência de search marketing Performics, que é parte da DoubleClick. Agora o Google possui sua própria agência de SEO e PPC.
- 30 de Abril - Yahoo entra na briga e mostra interesse na empresa Right Media
Yahoo mostra primeiros sinais de que não quer perder a briga e diz que vai adquirir a empresa Right Media que é dona do software Remix Media - administração de campanhas de banners através do sistema de leilão. Nada oficial ainda.
- 1 de Maio - Microsoft acena com aquisição da agência digital 24/7 Real Media
Microsoft mostra as garras e avança no mercado. Apesar de estar apelando na justiça pra impedir que o Google compre a DoubleClick, se a compra for oficializada significa que é mais uma ferramenta de busca que entra no mercado de search marketing.
- 17 de Maio - WPP tira o doce da boca da Microsoft e compra agência 24/7 Real Media
Grupo mundial de publicidade WPP adquire agência digital 24/7 Real Media por absurdos U$649 milhões de dólares. A agência era pretendida pela Microsoft.
- 18 de Maio - Microsoft compra empresa de marketing online aQuantive por U$ 6 bilhões.
Depois de assitir o Google levar a DoubleClick e perder a 24/7 Real Media para o grupo WPP a Microsoft reage e adquiri a empresa aQuantive. A aQuantive é dona do software Atlas Solutions, o líder de mercado em softwares para bid management. Incluído no “pacotinho” a Microsoft também adquiri uma agência digital, a Avenue A|Razorfish, que entre outros serviços, oferece SEO e PPC. E a maior aquisição da história da Microsoft.
E essas não são todas as notícias. Há também rumores de que a Microsoft estaria de conversa para, vejam vocês, comprar o Yahoo! O preço seria em torno dos U$50 bilhões de dólares. O Yahoo nega qualquer conversa com a Microsoft.
Ainda não cheguei a uma conclusão sobre como tudo isso irá afetar o mercado online que hoje conhecemos, mas de cara nota-se a intenção das três empresas de dominar o mercado de anúncios online, sejam eles: banners, links ou rich media.
Uma coisa tenho certeza, nos próximos 18 meses muitas empresas irão mudar de mãos.
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