Uma breve introdução à Otimização de Sites (SEO)

NOTAS:

O acrônimo SEO vem do termo em inglês search engine optimization (ou optimisation no inglês britânico). Em português a tradução mais utilizada é otimização de sites. O glossário de SEM (search engine marketing) criado pelo comitê de search marketing da IAB Brasil, define SEO da seguinte maneira:

Otimização de Sites, ou simplesmente SEO (Search Engine Optimization), refere-se à um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados naturais (orgânicos) dos sites de busca.

Em outras palavras é a arte de entender o funcionamento dos algoritmos dos buscadores de forma que você possa adequar seu site aos critérios que o farão ser considerado, naturalmente, um dos melhores sites para o termo pesquisado, alcançando assim um melhor posicionamento nos resultados naturais de busca.

O termo SEO também é utilizado ao se referir ao profissional, por exemplo, eu sou um SEO. Utilizamos também o termo “otimizador”.

O Projeto de SEO

Um projeto profissional de SEO prevê inicialmente uma auditoria completa do website buscando identificar possíveis problemas na estrutura e código e quando necessário sugerindo alterações e melhorias. Podemos dividir um projeto holístico de SEO em 4 diferentes áreas:

  1. Código: implementam-se técnicas com o intuito de otimizar o código do site, verificam-se a utilização de, por exemplo, JavaScript, Flash, iFrames, ou seja, itens que possam interferir na maneira como o site e seu conteúdo são indexados.
  2. Arquitetura: são avaliados e trabalhados fatores pertinentes à estrutura do site, como a formatação de URLs, navegação, acessibilidade e usabilidade do site, enfim, itens que tem influência sobre a indexação, visibilidade e fluxo da popularidade (ou PageRank) entre suas páginas.
  3. Conteúdo: envolve a pesquisa e seleção de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização, distribuição e promoção do mesmo. Incluo também nesta etapa a otimização de meta tags e tí­tulo das páginas.
  4. Popularidade: consiste no estudo e incremento da popularidade do site através do aumento na quantidade e qualidade de links externos. Estratégias giram em torno da criação de conteúdo, ferramentas e promoções relevantes ao seu público-alvo (o que irá gerar referências/links em outros sites). Outras estratégias complementares são, por exemplo, a troca de links com outros sites (links recí­procos ou no inglês, link exchange) e cadastro em diretórios.

Expectativas e Resultados com SEO

Muito se discute sobre os resultados que podem ser alcançados com um projeto de SEO (e links patrocinados), mas apenas uma única coisa é certa: não se pode garantir posicionamento nos resultados naturais de busca. Sendo que os únicos a conhecer como as ferramentas de busca funcionam são elas mesmas, ninguém na indústria de search marketing, sejam agências, consultores ou especialistas, pode prometer uma determinada posição nos resultados. Portanto suas expectativas e escopo do trabalho de otimização devem ser amplamente discutidos e desde o início deve-se ter objetivos claros e definidos.

Não inicie SEO com a expectativa de resultados rápidos, são raros os casos que acompanhei de campanhas que tiveram resultados imediatos. Em mais de 90% dos projetos que trabalhei as melhorias permanentes e resultados foram alcançados à médio-longo prazo, em média 4 à 8 meses. Dependendo da complexidade do site e competitividade das palavras-chave, até mais, entre 8 e 12 meses.

Isso se deve à maneira como os sites de busca funcionam. Ferramentas de busca, mais particularmente o Google, utilizam 3 “critérios mestres” ao analisar e considerar seu site como possível resultado para uma busca: “autoridade”, “popularidade” e “relevância”. E esses critérios são influenciados por centenas de fatores. Em outras palavras, seu site precisa de tempo e constante trabalho para “amadurecer” e conquistar a confiança do site de busca antes de ser apresentado como resultado.

Visto a importância em se possuir uma presença sólida e marcante nos resultados naturais de busca (tanto como exercício de branding ou geração de tráfego) e o grau de complexidade e dinâmica em que a área de SEO se encontra hoje, acredito que SEO não deva ser apenas implementado ou realizado como um projeto isolado, mas sim que faça parte de toda e qualquer campanha de marketing de empresas que possuam negócios online, ou seja, faça parte do planejamento estratégico e marketing mix, enfim, do dia a dia da empresa.

Benefí­cios da Otimização de Sites

Alguns dos benefí­cios de uma campanha de SEO:

Confira minha lista de ferramentas de SEO favoritas e mãos a obra!