Daily Search

Um blog com notícias e técnicas sobre marketing de busca e SEO

SEM, SEO e Links Patrocinados: quem é quem e quais as diferenças

Nas sessões de treinamento sobre SEM e SEO que tenho dado ultimamente aqui na empresa e nos seminários e palestras que tenho assistido pude constatar que ainda hoje existe confusão entre o que é SEM, SEO e PPC. Algumas pessoas referem-se a SEM querendo dizer PPC e outras usam SEO achando que é SEM. Já vi e ouvi de tudo. Considerando-se que a Inglaterra é o segundo mercado mais desenvolvido na área de search, atrás apenas dos Estados Unidos, isso é um tanto surpreendente.

Com isso em mente achei que seria hora de colocar aqui minha visão sobre o que é SEM, SEO e PPC e como eles se conectam.

No Brasil, até onde eu sei, o termo utilizado em português pode ser encontrado nas seguintes variações: marketing em mecanismos/sites/motores/ferramentas de busca. Ainda não há uma clara definição quanto ao termo que será adotado como padrão pela indústria. Você encontra este e outros termos no glossário oficial do site da SEMPO, a organização profissional que auxilia na regulamentação e educação da indústria de search.

Através do meu irmão, Thiago Bacchin, sei que as agências no Brasil juntamente com a IAB, estão revisando o glossário em português e pretendem lançar uma versão final que será então utilizada como padrão no mercado brasileiro. Já era hora.

Em inglês você poderá encontrar o termo search engine marketing apenas como search marketing, sem o “engine”, mas é a mesma coisa.

Search Engine Marketing - SEM

Search marketing é a área de marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a geração e o aumento de tráfego proveniente de ferramentas de busca, assim como a promoção e proteção de marca nos resultados das mesmas. SEO e PPC são diferentes áreas de SEM.

Search Engine Optimisation – SEO

SEO ou Otimização de Sites nada mais é do que um conjunto de técnicas implementadas dentro e fora do seu site que tem como objetivo potencializar a presença de um site nos resultados orgânicos.

Update (02/05/07):
Quando digo presença, me refiro à algo maior do que posicionamento. Um exemplo: quando edito e otimizo um page title e description tag, não levo apenas em consideração o benefício que isso trará ao posicionamento da página, mas também a eficácia da mensagem no texto em gerar o interesse do usuário no meu site. Em outras palavras, incluo a palavra-chave, mas acima de tudo, vendo o meu produto! Posicionamento? Com certeza! Mas como você se comunica através das suas listagens também.

Certo ou não, o termo SEO também é usado quando se refere ao profissional especialista na área, ou seja, um otimizador é também um SEO.

Mais adiante escreverei um artigo sobre as mais recentes técnicas envolvidas em um programa de SEO.

Links Patrocinados - Pay-Per-Click/PPC/Sponsored Links

Links patrocinados, como é conhecido em português, é um sistema de anúncios em resultados de ferramentas de busca, onde o anunciante paga uma determinada quantia por clique. Os anúncios somente são apresentados para buscas de termos selecionados previamente pelo anunciante.

Há outras sub-áreas em search marketing tais como inclusão paga, proteção de marca e link building (aquisição de links) mas por enquanto vamos ficar nas principais.

Quer ler mais sobre marketing de busca e SEO? Assine e receba todos os artigos, notícias e novidades do Daily Search via RSS feeds ou via email. Assine RSS feed aqui ou use o campo no topo do site para receber via email. Obrigado pela visita!

Powered by Wordpress | WP Premium theme
Daily Search 2007-2008. Direitos reservados.

•