Link Building “ético” – aonde fica o limite?
Sempre que recebo emails como o que compartilho com vocês mais abaixo me questiono até que ponto SEO, particularmente a busca por links externos, acaba afetando de uma modo geral a qualidade e principalmente, a credibilidade do conteúdo disponível na internet. O uso (e abuso) de blogs, fórums, wikis e sites sociais com o intuito de se criar links tem apenas aumentado. Está cada vez mais claro para mim que o impacto disso já está fora de controle.
Pois vejam o email que recebi de uma agência americana ontem (retirei o nome da agência do corpo do email já que meu intuito não é apontar o dedo para ninguém mas sim discutir idéias) oferecendo serviços de SEO no site Yahoo Answers:
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* We allow our users to give 4 website URL’s .
Sentiram o drama (nem vou comentar os erros de ortografia)? Criar perguntas E respostas para o puro ganho de links. Bom, se o intuito é criar algo que realmente seja útil, criar uma pergunta (e resposta) baseada em algo que pareça ser uma real necessidade e dúvida na comunidade no Yahoo Answers, se realmente se “presta um serviço” perguntando e respondendo com qualidade, tenho a tendência de não ver problemas maiores com isso – afinal, pelo menos no caso do Yahoo Answer, a melhor resposta é a que recebe o maior número de votos da comunidade. “Votar em respostas” (portanto manipulando o resultado) não me parece ser parte do serviço oferecido no email, portanto nesse caso ofereço o benefício da dúvida – de que eles estão oferecendo algo para a comunidade e não manipulando votos, em troca de links.
Mas o problema que observo na esmagadora maioria dos casos é que não existe preocupação alguma com o que se está escrevendo, o objetivo são apenas os links. E é isso que preocupa. O conceito de que conteúdo de qualidade irá atrair mais e melhores links ainda não parece ser forte o suficiente, o que se percebe é que para a grande maioria o custo-benefício de se manipular e abusar ainda é maior. Nem vou entrar no problema ético de uma agência criar uma conta para criar e responder perguntas como se fosse um indivíduo. Vamos nos concentrar, para benefício dessa discussão, apenas na questão “credibilidade e qualidade do conteúdo”.
A questão do que é SEO ético ou não e até que ponto devemos usar (e abusar) sites como estes para o intuito de ganhar links, é um enorme debate e um que possui muitas escolas de pensamento, já ouvi em rodas de SEO’s muitos argumentos sobre responsabilidade, outros sobre profitabilidade. Somos seres humanos, indivíduos, e cada um com seu valores e limites.
Eu sei aonde ficam os meus: agradeço o email mas não, muito obrigado.
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Comentários
Oi Rafael,
Legal te ver por aqui. Nem vou ficar repetindo que não tenho tido tempo pra escrever e ficar dando mil diferentes motivos não é? Todos “sofrem” com as mesmas coisas…Vou ser papai este ano, então já viu…
Sobre links, a regra é que não existe regra. Por isso eu nem perco muito tempo “pregando” sobre black-hat ou white-hat, isso tem que partir de cada um. As linhas são muito finas e mudam constantemente. Temos que conhecer, testar e saber o que são e como funcionam, medir os riscos que corremos e sermos responsáveis por eles. Mas ficar “taxando” o que é ou o que não é, o que as pessoas devem fazer ou não, acredito que ninguém tem esse direito, nem o Google. Vai de cada um, de seus limites e objetivos pessoais.
Concordo com o “grande culpado”. Mas pelo que se tem visto eles já estão sim colocando outros ingredientes na “fórmula”, links TEM que ser menos importantes do que são.
Super parabéns pelo blog, dei uma lida e teus artigos estão de primeiríssima! Ganhou mais um leitor, cadastrado via feeds! 
Grande 2009 pra ti!
Abração,
Gustavo
Oi Gustavo!
Quanto tempo sem ver posts teus, realmente estava fazendo falta. Vai ser papai esse ano? Parabéns!!
Quanto ao email que você recebeu, infelismente a realidade é que tem muita gente que ao invés de tentar melhorar a qualidade do seu conteúdo fica gastando energia tentando burlar o sistema de posicionamento.
Vai da ética de cada um né?
Assim como o Rafael, também entrei pro mundo dos Blogs esse ano, já estava na hora. Mas também não vou fazer Spam 
Abraços!
Oi Yasmini!
Vou ser papai, pode!? Vai nascer com uma camiseta do Colorado outra do Google! Hehehe 
Pois é, no mundo capitalista e competitivo em que vivemos muitos querem resultados pra ontem, aí tem os que não resistem a tentação das “táticas de resultados rápidos” (e vida curta)…
Spam nada, tem mais é que botar o link aqui sim, como fez o Rafael. Afinal das contas temos que compartilhar e divulgar nosso trabalho. Pra isso que serve links certo!?
http://seoworld.veckn.com/ – SEO World, blog da Yasmini Lima – confiram (sabe muito)!!!
Apareça sempre.
Super abraço,
Gustavo
Olá Gustavo!
Acho que essas coisas sempre irão acontecer, seja em qual área for…O que é uma pena.
Alguns profissionais de SEO parecem formiguinhas que ao ver um novo diretório/fórum/etc, correm direto achando que é açúcar…Rsrsrs
abraço!
Fala cara, blz?
Excelente o teu post, como sempre.
Concordo com você e acredito que a têndencia destas ações é crescer ainda mais, infelizmente.
O que me preocupa é o tipo de conteúdo que está se formando com estas ações, ou se podemos considerar isto como um conteúdo.
Pelo pouco que eu entendo a idéia do SEO é sempre melhorar a experiência do usuário e cada vez mais ele está sendo deixado de lado.
E para fazer um gancho nesse tema, o que você acha sobre os posts pagos?
Abração cara, e se vira aí para arrumar tempo e escrever, seu blog é um dos poucos que foge “do mais do mesmo” de sempre.
Se cuida
Fala Arthur,
Valeu a visita e parabéns pelo teu blog tb.
Oi Marcelo,
Tudo ótimo e tu? Cara, post pago é um négocio complicado. Sabemos que o Google “recomenda” que se for pago, se coloque nofollow nos links certo? Concordar com o Google eu não concordo mas acho que blogueiros que fazem posts pagos tem que acatar com a recomendação se não quiserem ter problemas. E se for fazer um post pago também é correto ter um disclaimer, dizer que o post é pago. De novo, vai de cada um e da transparência que o blogueiro tem com seus leitores.
A realidade (pelo menos aqui em UK, não sei como está o mercado aí) é que tem os blogueiros que fazem tudo como manda o “figurino”, tem blogueiros que dizem que é sponsored mas não usam nofollow e tem os que fazem mas ficam quietinhos, ou seja, tem de tudo, pra todos os “gostos”. Como eu disse no post, você (o cliente) e o blogueiro tem que saber dos riscos e benefícios envolvidos.
Recomedo tu ler este artigo no Search Engine Land: http://searchengineland.com/the-2007-paid-links-war-in-review-13032
Abração,
Gustavo
Muito bom esse artigo. Acho que por aqui no Brasa não é muito diferente também. O problema é começar aparecer blogs famosos de economia por exemplo, com post pago sobre Catuabá, nao acho impossível hahahahaha.
Abração
Marcelo
Muito bom seu artigo Gustavo!
Por isso que acredito que os conceitos de muitos sites estão mudando. Stumbleupon e recentemente Reddit colocaram nofollow para os links dos artigos. Acho que essa postura mostra o interesse desses sites em manter a qualidade de conteúdo e reduzir o número de pessoas utilizando redes sociais com intuito de ganhar links. Acredito que essa seja a tendência da maioria dos sites que compartilhe conteúdo, e que permita comentários e interação do usuário.
Abraços!
Valeu Cassiano! Legal te ver por aqui.
Exatamente. Twitter é outro que até pouco tempo não usava o nofollow no link do perfil do usuário. Tiveram que mudar e usar já que começaram a abusar. Wikipedia foi outro caso famoso que também iniciou sem nofollow em links externos e com o tempo decidiu aderir.
Super abraço,
Gustavo
Pô Guri, falar que não escreve porque vai ser pai? Se fosse a mãe que falasse isso, tudo bem, mas pai!?
Sabe Gustavo eu sou sócio de uma editora, e recebemos por dia, uma média de 10 e-mails de jornalistas formados e alunos de jornalismo querendo estagiar.
Fiquei pensando em treinar esse povo para escrever conteúdos relevantes e com foco em SEO, mas ai como estamos no Brasil, temos a legislação trabalhista mais FDP do mundo e no sindical o sindicato dos jornalistas, que é comandado por jornalistas de grandes veículos, não sabe o que é pequena empresa, tornando-se o mais crica do Brasil. Por exemplo, segundo o sindicato, um estudante de jornalismo não pode estagiar. Incrível!
Olha quanta mão de obra que poderia começar a atuar em mais um segmento da economia suprindo uma das maiores dificuldades do mercado que é conteúdo unico e relevante.
Se resolvêssemos as coisas pelo lado do conteúdo relevante, não precisaria de tanta feitiçaria com links.
Abraço
Flávio Raimundo
Pô Flávio, pai de primeira viajem é isso aí…
“Se resolvêssemos as coisas pelo lado do conteúdo relevante, não precisaria de tanta feitiçaria com links.”
E se o Google não colocasse tanto peso em links tb
Abs,
Gustavo
Achei seu blog hoje… e grande surpresa… nada de blablabla…
Os “mestre em seo” que tem por ai, criam tanto conteúdo e páginas só para encher linguiça que acabam dificultando a experiencia do usuario.. ja gastei milhares de horas lendo blogs… e perdendo tempo com conteudo ruim… e para achar alguma coisa no google… só acho conteudo fruto de spam… muitas vezes quem tem conteudo bom, nao tem tempo para spam e ai nao aparece bem na busca…
Mudando de assunto…. existe tradução para os livros que vc citou?
Ja fiz sistemas de informação e agora estou fazendo Marketing. Tenho projeto bacana para implantar por aqui, vamos conversar muito.
Oi Everson,
Fico feliz que tenhas gostado do blog. Alguns dos livros tem versão em português sim, por qual deles tu estás procurando?
Super abraço e obrigado pela visita,
Gustavo
SOBRE O AUTOR
Olá Gustavo!
Quem bom que você voltou o blog. Estava fazendo falta.
Bom, sobre a questão do post: Eu fiquei sabendo que na mesa de Black Hat do SES Chicago o assunto central foi exatamente o uso de técnicas “duvidosas” de link building.
Acho que essa “regra white hat” de ganhar links sendo relevante é subjetiva demais para ser realmente uma regra. Como você disse, saber até onde ir acaba sendo uma decisão ética de cada um.
Tem gente que acha que o grande culpado por essa indústria de links é o próprio Google, que os valoriza muito no seu cálculo de relevância de uma página. E é por essas e outras que eu acredito que os buscadores vão dar cada vez menos peso para links daqui para a frente. Mas isso, claro, é chute.
Ah, eu virei blogueiro em 2009. Se puder, dê uma conferida depois. http://www.marketingcontextual.com. E isso não é spam.