Saiu na edição de Janeiro/12 da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios (com o título “Dez Dicas para Ganhar”), e em alguns portais na internet, um artigo que escrevi com “10 dicas rápidas para o empresário fazer SEO”. Segue o artigo abaixo:

10 Dicas para o Empresário Fazer SEO

Posicionar seu site e seus produtos nas primeiras colocações de um site de buscas não pode ser visto mais como um bicho de sete cabeças. O Search Engine Optimization (SEO) é responsável por essa exposição.

Com indexação, prioridade, otimização conteúdo e geração de popularidade, somando uma série de fatores e técnicas, são feitas melhorias na forma com que os sites foram desenvolvidos, no conteúdo deles e na quantidade de links que apontam para os mesmos, gerando assim uma melhor qualificação.

E, para desmistificar essas técnicas e fazer com que esse conhecimento estratégico não seja mais segredo para ninguém, abaixo relaciono 10 dicas para que os sites ganhem mais chances de aparecer entre as melhores posições nos buscadores:

1. Pesquise e escolha em quais palavras-chave você vai focar levando em conta os recursos que tem à disposição e a competitividade das palavras.
2. Ao escolher suas palavras-chave, não foque apenas nas palavras-chave genéricas como “notebook”, procure ter um mix com termos mais específicos, que serão menos competitivos e convertem melhor.
3. Não meça somente posicionamento nos resultados de busca. Procure mensurar o sucesso do seu SEO medindo o incremento nas metas do seu site, sejam elas quais forem, como, por exemplo, vendas, geração de leads ou downloads. SEO é marketing e não “otimização de posicionamento de palavra-chave” – portanto, deve ser mensurado da mesma maneira que outros canais.
4. Otimize os títulos e a descrição de suas páginas. Inclua suas palavras-chave e fique atento para o limite de caracteres de cada meta tag (70 para títulos e 156 para descrições).
5. Tenha alguém responsável pela produção e distribuição do conteúdo do seu site. Se precisar, contrate um redator para escrever conteúdo único e informativo sobre seus produtos e serviços.
6. Invista em SMM. Ter uma presença bem estabelecida nos canais sociais como, por exemplo, Facebook, Twitter e Google Plus são importantes também para o seu SEO.
7. Torne seu conteúdo fácil de ser compartilhado usando botões sociais do Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Plus e outros que achar interessante.
8. Caso seu site seja um e-commerce, a dica mais importante é a seguinte: cuidado na escolha de sua plataforma. Pesquise bem, procure por cases e questione a plataforma quanto aos itens referentes a SEO, e sobre o quanto a plataforma é amigável as ferramentas de busca.
9. Crie uma conta no Ferramentas para Webmasters do Google (www.google.com.br/webmasters/) para configurar e monitorar o seu site no Google.
10. Leia o livro “A Arte do SEO” (http://novatec.com.br/livros/arteseo/). É a melhor referência sobre SEO disponível hoje no mercado.

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Peço licença para mais um post pessoal. Quero compartilhar com os amigos um grande acontecimento.

Exatamente 7 anos e 5 meses fora do Brasil. Para quem já viveu 32 anos é quase um terço de vida. Faz tempo que estou fora, faz muito tempo, e parece mesmo uma eternidade. O engraçado é que em todas as vezes que fui ao Brasil durante estes 7 anos, nunca levou mais do que duas semanas para eu ter a impressão de que nunca saí de Porto Alegre, que Londres nunca existiu, que foi apenas um longo sonho. Sempre achei isso muito louco, mas gostava. Ficava aquela sensação de que eu ainda “era de casa”, que me sentia em casa no Brasil.

Mas como tudo na vida são fases, nada parece ser para sempre, minha jornada no exterior, pelo menos por enquanto, terminou. It is time to go home.

A decisão

Foi aos poucos, mas a “semente” foi plantada no último Natal, Dezembro de 2009. Na verdade, se for olhar mais a fundo, tudo começou mesmo quando a Carolina, minha filha, nasceu em Agosto de 2009. Naquele dia a palavra “família” ganhou ainda mais força, significado e importância nessa nova fase da minha vida, a de pai. Estava na hora de ficar mais perto, de voltar a conviver com o resto da família no Brasil. Meus pais, tenho cada um de um lado: minha mãe mora em Porto Alegre e meu pai, em um sítio à 50 Km de Porto. Por sinal, um dos meus lugares preferidos nesse planeta. Não vejo a hora de passar meus finais de semana lá novamente. Mas voltando aos meus pais, sinto que cada vez mais eles precisam ter os filhos, e agora, os netos, ao redor. Família foi a razão número 1.

Digo 1 porque tem uma razão número 2. E esta razão a grande maioria de vocês, meus amigos leitores do Daily Search, conhecem pelo menos de nome, chama-se Cadastra/DBG. Em Dezembro recebi um “ultimato” do Thiago: “Ou vem ou te busco. Cadastra está crescendo muito, mercado está bombando. Essa é a hora de voltar. Volta, ou te busco.” Fiquei combinado com o Thiago de que até final de Fevereiro diria se iria voltar ou não.

Levou bem mais do que isso. Foi em Abril, no domingo de Páscoa, que eu e minha esposa sentamos e tomamos a decisão. Iríamos voltar. Thiago e minha mãe demoraram pra acreditar quando mandei o email e telefonei para contar. Acho que só quando comprei a passagem dois meses atrás e enviei o comprovante via email, é que a ficha caiu de verdade.

Claro que existem outras razões, mas são menores e não vou chateá-los com elas.

Olhando pra trás

É do ser humano não é? Não consigo não olhar para trás e me perguntar: O que eu conquistei?, O que eu aprendi?, Será que fiz tudo o que queria por aqui?

Pra começar, em Londres eu encontrei uma paulista que então se tornou minha mulher e o centro da minha vida. Casamos. Dois anos depois, começamos a construir a nossa família: a Carolina nasceu. E quem tem filho sabe, a mais mágica e maravilhosa fase da vida começou.

Volto muito realizado profissionalmente. Aqui eu construí uma carreira praticamente do zero – foi em 2003 a primeira vez que eu botei a mão na massa com SEO, no meu primeiro emprego por aqui. E nunca mais parei. Trabalhei em algumas grandes empresas, outras nem tanto. Contratei e treinei alguns SEOs que hoje são diretores e gerentes de SEO de grandes agências digitais. Um dos meus maiores orgulhos.

Errei muito, mas aprendi demais. Fiz diversos cursos, mas olhando pra trás queria ter feito também um mestrado ou MBA. Fui a conferências e palestras. Conheci muita gente bacana. Fiz alguns amigos. Agora posso dizer que tenho um “inglês fluente”, apesar da gente nunca realmente estar satisfeito. Viajei pra caramba. A Inglaterra, fiz quase inteira, Liverpool, Leeds, York, Bath, Isle of Wight, Manchester, Oxford, entre outras. Escócia, um dos países mais lindos de todos. Na Itália fui para Roma, Milão, Florença, Veneza, Sardenha, Bolonha, Pisa e algumas cidadezinhas do interior que nem o nome lembro mais. Paris, duas vezes, outro sonho de cidade, um museu a céu aberto. Na Grécia, visitei Atenas e Santorini. Praga. Berlim. Amsterdam. Barcelona. Lisboa. Estocolmo. Fui até pra Índia.

Se Londres valeu? Faria tudo de novo. Igualzinho.

Na carreira, um novo desafio

Chegou a grande hora. Cadastra e DBG. Eu não podia estar mais feliz e realizado com este momento. Vou trabalhar em algo que eu vi nascer e que de longe vi crescer. Eu tenho ainda clara na memória a imagem de quando o Thiago, então com 19 anos, mudou para uma sala comercial, vazia, com apenas uma mesa e um PC 486 que ganhou de presente da mãe. Agora somos um time de 65 pessoas e crescendo. Que loucura. Tem duas frases que eu gosto muito que para mim resumem a Cadastra, são elas:

“O Homem é do tamanho do seu sonho.” – Fernando Pessoa

“Onde existe um imenso amor existem sempre milagres.” – Willa Silbert Cather

A Cadastra, pra mim, dadas todas as circunstâncias, é um milagre do amor, da determinação e do trabalho.

Vou trabalhar com meu irmão. Essa ficha ainda não caiu. Somos tão parecidos e tão diferentes. Eu Colorado, ele Gremista. Eu beira de praia, ele cidade. Eu falo mais que preciso, ele econômico com palavras. Durante estes últimos anos tivemos várias conversas, se isso um dia funcionaria, sobre conflitos e desavenças, coisas normais que ocorrem em qualquer ambiente de trabalho, será que em uma discussão aqui ou ali eu de repente não teria vontade de dar uns cascudos nele? E vice-versa? Mas hoje, antes do fator família, existe uma admiração e um respeito profissional mútuo muito grande e ambos concordamos que dado as nossas circunstâncias e escolhas profissionais (ambos trabalhando com marketing digital) não tinha mais cabimento não estarmos trabalhando em um lugar comum, compartilhando os mesmos sonhos e objetivos.

Volto como VP de Produtos do grupo DBG e Diretor de Operações da Cadastra. Na Cadastra serei responsável pelos departamentos de Links Patrocinados, Social Media, Métricas e claro, minha paixão maior e especialidade, SEO. Entre outras coisas quero ajudar a desenvolver ainda mais este grande time que temos, compartilhar minha experiência e visão como cliente e profissional de SEO in-house, e afiar ainda mais a cultura interna da Cadastra, focada em resultados. Resumindo, meu foco será nosso time, nossos serviços e nossa cultura.

Vou continuar compartilhando meus pensamentos por aqui e onde mais puder. Quero participar de todos os encontros, eventos, cursos e seminários no Brasil que for possível. O portal SEMBrasil é outra grande missão que temos, logo o novo portal vai sair.

Por fim, mas não menos importante, estou ansioso para conhecer, um por um, todos vocês que eu conheci por aqui e via twitter. São tantos amigos queridos que conheço apenas através de fotos e usernames.

A chegada

Dia 8 de Setembro estamos chegando de mala e cuia em Porto Alegre. Os primeiros meses serão muito corridos. Oficialmente na Cadastra começo somente em Outubro. Em Setembro vou dar início na montagem do meu apartamento e tenho o GAAC Google Summit em Mountain View. Em Novembro eu e o Thiago vamos ao PubCon (espero ver muitos de vocês lá!).

Mama, I’m coming home.

Pra fechar, deixo pra vocês a letra da música Deu Pra Ti, da dupla de músicos gaúcha Kleiton e Kledir:

Deu pra ti
Baixo astral
Vou pra Porto Alegre
Tchau

Quando eu ando assim meio down
Vou pra Porto e… bah!, tri legal
Coisas de magia, sei lá
Paralelo 30

Alô tchurma do Bonfim
As guria tão tri afim
Garopaba ou Bar João
Beladona e chimarrão

Que saudade da Redenção
Do Fogaça e do Falcão
Cobertor de orelha pro frio
E a galera no Beira Rio.

PS: Desculpem o post “extra longo”. É um post, pra mim, meio emocional, divisor de águas mesmo. Era pra ser apenas uma mensagem rápida, mas saiu assim, uma catarse de tudo que estava na minha cabeça sobre essa nova fase.

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Lançada em 2006, as Ferramentas para Webmasters do Google (Google Webmaster Tools) são um grupo de ferramentas gratuitas que oferecem, entre outros recursos, acesso ao que o Google vê e entende sobre o seu site e diagnóstico de problemas. Apesar de inicialmente ter criado excitação na comunidade de webmasters e profissionais de SEO, nos seus primeiros anos a plataforma oferecia funções e relatórios básicos, em sua grande maioria já disponíveis em outras ferramentas. Porém, nos últimos dois anos o Google tem expandindo o console de maneira exponencial e hoje é uma ferramenta riquíssima, essencial para o SEO de qualquer site.

Neste artigo quero compartilhar com vocês dicas sobre as ferramentas, configurações e relatórios que oferecem as melhores e mais imediatas oportunidades para otimização do seu site. Você encontra uma apresentação completa de todas as funções e ferramentas disponíveis na Central de Ajuda para Webmasters.

O painel de controle se divide da seguinte maneira:

1. Configuração do seu site
2. Seu site na web
3. Diagnósticos
4. Google labs

1. Configuração do seu site

Como o próprio nome já diz, aqui você “configura o seu site no Google”. Dois recursos são chave para o início do trabalho: cadastramento do seu Sitemap XML e a configuração e teste do seu arquivo robots.txt. Estes dois itens são determinantes para os dois aspectos iniciais (e fundamentais) de qualquer site no que se refere a ferramentas de busca: indexamento e acesso a páginas. Se estes dois fatores não estiverem alinhados e corretamente configurados, todo o restante do projeto é praticamente inútil.

Sitemap XML: particularmente importante para sites com um vasto número de páginas, auxilia no indexamento das páginas. O console oferece um relatório muito útil: o número de URLs incluídas no seu arquivo XML versus o número de páginas já indexadas pelo Google, assim você pode monitar de perto o indexamento das páginas do seu site. E lembre-se de que cada vez que novas páginas são publicadas em seu site, o arquivo Sitemap XML deve ser atualizado e re-cadastrado.

Acesso ao rastreador (robots.txt): o arquivo robots.txt permite bloquear o acesso do Google a diretórios e arquivos que você não quer que estejam disponíveis nos resultados de busca. Você tem opções para gerar o arquivo txt e testá-lo. Acredite quando eu digo que muitos sites acabam bloqueando (ou desbloqueando) algo que não queria por acidente. Teste! Essa ferramenta garante sua paz de espírito.

2. Seu site na web

Dois relatórios desta seção proporcionam uma série de oportunidades para melhorias na popularidade do seu site: Links Externos e Links Internos.

Links Externos: não é de hoje que se sabe que links externos são o fator mais importante para o posicionamento das páginas. Links são sinônimo de votos e votos são popularidade. O Google ama sites com conteúdo relevante, de qualidade, mas tem que ser popular. O relatório apresentado aqui é uma lista das suas páginas com os links externos que cada uma possui. Uma ferramenta poderosa para a aquisição de novos links.

Identifique os sites que possuem links para você e pergunte-se: Em que contexto o link foi criado? Por que este site criou este link para o meu? Foi recomendando um artigo? Um produto? Ferramenta? Eu gosto de chamar esse exercício de a “Psicologia do Link”, ou seja, a razão de ser do link. A ideia é simples, aprender com o seu sucesso. Procure criar mais do mesmo para atrair mais links. Dica extra: contate o dono do site. Ele já conhece o seu site, a sua marca, seu produto. Quem sabe existem outras oportunidades para recomendações e links no mesmo site?

Links Internos: neste relatório você encontra uma rápida visualização da distribuição dos seus links internos. Quantas e quais páginas apontam para outras, de acordo com a arquitetura do seu site (links na navegação, menu, sidebars etc). Inicialmente recomendo traçar um comparativo para a identificação de problemas na sua estrutura e estratégia de links internos. Por exemplo, compare a quantidade de links que páginas de diferentes categorias (ou seções) do seu site apresentam. Geralmente o que se vê é um número comum de links, porém não é raro se ter algum problema na navegação que possa estar gerando diferenças inesperadas.

Também, não é difícil encontrar “páginas órfãs”, ou seja, páginas internas que possuem poucos ou nenhum link interno – como links são as conexões entre páginas e é através destas que a popularidade de um site é distribuída, é preciso se certificar que possuem links internos apontando para as páginas mais importantes.

3. Diagnósticos

Na parte de Diagnósticos nossa atenção deve se voltar para Erros de Rastreamento e Sugestões de HTML.

Erros de Rastreamento: páginas que estejam retornando 404 são um desperdício de popularidade se possuírem links externos apontando para elas. Redirecione a URL usando um redirecionamento permanente 301, assim a popularidade dos links externos é repassada para a página onde o redirecionamento aponta.

Sugestões de HTML: o lugar perfeito para se iniciar o trabalho de otimização dos tão famosos títulos de página e meta tag description. O Google lista todos os títulos e descrições duplicados, longos ou curtos demais. Baixe o arquivo em CSV e mãos à obra.

4. Google Labs

Desempenho do Site: o Google anunciou recentemente que a velocidade de carregamento de um site estava tornando-se um dos fatores de posicionamento nos resultados orgânicos. Algumas semanas depois, o relatório Desempenho do Site foi adicionado ao console. Aqui o Google disponibiliza uma ferramenta para uso em conjunto com o browser Firefox, para que você teste a velocidade de seu site, e apresenta uma lista de páginas com detalhes por onde você pode começar a otimização.

Caso você tenha alguma dúvida sobre as práticas apresentadas, recomendo a leitura do Guia para Otimização de Sites publicado pelo Google. As Ferramentas para Webmasters do Google combinado às melhores práticas contidas neste guia são o melhor ponto de partida para o seu projeto de SEO.

* – Este artigo foi originalmente publicado na Revista W deste mês de Julho, edição 121.

Leia mais:

• Meta Tag Keywords – caso encerrado!?
• Google Insights for Search: tendências e popularidade com a nova ferramenta do Google
• Como remover seu site, página ou conteúdo dos resultados do Google
• Novos livros e mais ferramentas
• Minha entrevista no blog Marketing Contextual

Para manter o embalo por aqui estou atualizando a lista de livros e ferramentas com algumas novidades muito bacanas.

Livros

Este ano foram lançados diversos livros interessantes em search, o brasileiríssimo livro SEO – Otimização de Sites, Aplicando Técnicas de Otimização de Sites com uma Abordagem Prática, do Erick Formaggio, Gerente de SEO da agência Cadastra, e o livro A Arte do SEO, escrito por um time de peso – Eric Enge, Stephan Spencer (em minha opinião, um dos melhores SEOs técnicos por aí), Rand Fishkin e Jesse C. Stricchiola. Ainda não li mas também na minha lista estão o livro da Vanessa Fox,  Marketing in the Age of Google, e o livro do Danny Dover, da agência SEOmoz, que ainda não foi publicado, chamado Search Engine Optimization (SEO) Secrets.

Também li dois livros muito bons de Web Analytics que vão pra lista: Web Analytics 2.0, do Avinash Kaushik e o Advanced Web Metrics with Google Analytics do Brian Clifton. Recomendadíssimos.

Ferramentas

Aqui a lista das ferramentas que ultimamente me chamaram mais atenção:

1. RavenSEO – administração de campanhas de link building e redes sociais, ranking tracker com overlay de visitas – conectado ao seu GA e mais.
2. Buzzstream – concorrente direto do RavenSEO, praticamente as mesmas funções.
3. Open Site Explorer (experimentem a aba Top Pages também) – ferramenta para visualização e análise dos links externos de um site.
4. Influence Finder – ferramenta para analisar a qualidade dos seus links externos, utiliza o banco de dados de links do MajesticSEO.
5. Ferramentas da Mestre SEO – ranking tracker, monitoramento de redes sociais, pagerank checker e muito mais.
6. Google SERP Snippet Optimization Tool – preview de como ficará a sua listagem no Google (título de página, descrição, url e outros items). Nada mágico, mas uma mão na roda.

Semana que vem eu coloco tudo nas listas, os livros com suas respectivas reviews.

O que vocês tem lido ultimamente que gostaram? Alguma ferramenta interessante?

Leia mais:

• Novas adições na lista de ferramentas para SEO
• De Volta ao Futuro: ferramentas para SEO, SMX Londres e Isango!
• Novo livro sobre SEO explora técnicas avançadas de um plano de otimização de sucesso
• Ferramentas para Webmasters do Google devem ser o ponto de partida do seu SEO
• Minha entrevista no blog Marketing Contextual

Tive a felicidade de ser convidado pelo Rafael Damasceno, do blog Marketing Contextual, para uma entrevista sobre SEO, Londres, Social Media, entre outras coisas.

Você pode ler a entrevista aqui.

Para quem não conhecia o blog Marketing Contextual, fica aqui a dica. Um dos raríssimos blogs brasileiros de opinião sobre o que acontece no mercado de search. Rafael apresenta suas idéias e pensamentos com muita desenvoltura e inteligência. Recomendadíssimo.

PS: e como vocês podem notar, me aventurei de novo com o tema do Daily Search. Ainda está meio “cru” mas com o tempo eu vou melhorando aqui e ali.

Leia mais:

• Quem é você? Se apresente…Vamos conhecer todos em search marketing no Brasil
• O Super SEO: o Programador, o Analista e o Editor
• Ferramentas para Webmasters do Google devem ser o ponto de partida do seu SEO
• Novos livros e mais ferramentas
• Meta Tag Keywords – caso encerrado!?

Update 08/10: saiu no SE Roundtable que o diretor de search do Yahoo, Cris Pierry, disse no SMX East ’09 que o Yahoo também abandonou a meta tag keywords.

Não tem coisa melhor para gerar uma discussãozinha e opiniões fortes sobre os mitos e melhores práticas em SEO do que um artigo publicado por nada mais nada menos que nosso amado Google (sim, um certo cinismo aqui…).

Dias atrás Matt Cutts, o porta-voz-caçador-de-spam do Google, produziu um vídeo respondendo a questões ao redor do uso e benefícios da meta tag keywords, antigamente umas das favoritas no meio SEO hoje vista com desdém pela comunidade de especialistas no assunto. Como não se vive só de Google e sendo que os outros dois, Bing e Yahoo, tem recomendações diferentes, resolvi fazer uma revisão rápida dos “pronunciamentos oficiais” dos nossos três maiores amigos.

Matt Cutts e o Uso de Keywords Meta Tag (link para o artigo)

Destaque no artigo:

Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?
A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.

Comentário: Na verdade nada mudou, eu mesmo já tinha escrito em Dezembro de 2007 um post sobre meta tags onde destacava que outro empregado do Google, John Mueller, tinha feito um comentário claro dizendo que o Google não utilizava esta meta tag. E mesmo antes disso muitos profissionais de SEO já haviam observado, em discussões em fóruns e blogs, que realmente não havia mais utilidade nenhuma no sentido de benefício no posicionamento orgânico. Porém, uma observação na frase inicial do Matt “in a word, no”… ok Matt, então qual seria a resposta em mais de uma palavra? A pergunta foi clara, “o uso em web search ranking”, ninguém perguntou sobre o uso na Google Search Appliance. “Adoro” quando ele brinca com palavras e consegue, quase sempre, deixar aquela pulguinha atrás da nossa orelha. Entendo e acho certo que ele proteja algumas coisas por serem determinantes de como o algoritmo funciona, isso é segredo do Google que corretamente deve ser protegido, mas custava dizer um forte e corajoso NÃO!?

Página na Help do Yahoo sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

Use a “keyword” meta-tag to list key words for the document. Use a distinct list of keywords that relate to the specific page on your site instead of using one broad set of keywords for every page.

Comentário: Perfeito, claro e conciso (viu como se fala Matt?). Yahoo lê e analisa a meta tag. Sem espaço para discussão. O impacto, bom, este de acordo com a competitividade das suas palavras, deve ser pequeno. Importante é usar as dicas oferecidas no artigo: use palavras específicas à página. Se você se concentrar vai ver que não devem ser muito mais do que  5 ou 6 por página (levando em conta variações – diferente ordem, singular e plural). Questão de bom senso.

Artigo do Bing sobre o uso de Meta Tags (link para o artigo)

Destaque:

The <meta> tag’s keyword attribute is not the page rank panacea it once was back in the prehistoric days of Internet search. It was abused far too much and lost most of its cachet. But there’s no need to ignore the tag. Take advantage of all legitimate opportunities to score keyword credit, even when the payoff is relatively low. Fill in this tag’s text with relevant keywords and phrases that describe that page’s content.

When creating keyword text, remember the following:

• * Choose words that may be secondary keyword terms (save the primary keywords for use in the <title> and <meta> description tags), and even include a few, commonly seen typographical errors of primary keywords, just for good measure
• * Limit your keyword and key phrase text, separated by commas, to no more than 874 characters
• * Don’t repeat a keyword more than 4 times among the keywords and phrases in the list

Comentário: Obrigado, Bing. Mais um discurso claro e objetivo. E desculpe ter abusado da meta tag anos atrás. Eu admito meus crimes. Mas agora estou me comportando. Promessa. Várias dicas bacanas aqui, e mais interessante é eles mencionarem um crédito aplicado de acordo com o escore dado as palavras encontradas nas nossas keywords tags. Eu entendo isso como “benefício no entendimento do conteúdo da página-> ajuda relevância do conteúdo -> ajuda posicionamento”, correta minha lógica? Mas não devemos nos enganar, novamente o “empurrão” no posicionamento deve estar mais para empurrãozinho. Mas tudo conta, não?

Uma importante observação final: estes são os discursos oficiais das três ferramentas. Quem trabalha com SEO já há alguns anos sabe que muito do que eles evangelizam (infelizmente) não funciona como dizem ou como querem que funcione, deixo pra vocês discutirem as razões, mas é fato. Existem algumas dezenas de recomendações na prática e aplicação de tags, atributos, ferramentas e configurações do seu site que eles dizem ter determinados benefícios que quando aplicadas em nossos sites, não geram exatamente os resultados prometidos. Em outras palavras, tudo que eles dizem deve ser aplicado, testado, verificado, medido e se bobear, repetir este ciclo novamente, antes de ser usado como verdade e práticas absolutas. Porém, assim mesmo em negrito, não é palavra-chave, é pra destacar mesmo – eu posso dizer que já observei que no caso da meta tag keywords, Google, Yahoo e Bing, estão realmente agindo de acordo com o discurso. Para mim, caso encerrado (pelo menos até um dos três resolver mudar de novo…).

O que vocês tem observado?

Leia mais:

• Ferramentas para Webmasters do Google devem ser o ponto de partida do seu SEO
• Google Insights for Search: tendências e popularidade com a nova ferramenta do Google
• Yahoo Glue Pages = Google Universal Search/OneBox? O futuro dos resultados de busca chegou para o Yahoo
• Microsoft, Yahoo e Google vão as compras e o mercado “prende a respiração”
• Como usar meta tags e título da página? Google mostra o caminho em série de artigos

Sempre que recebo emails como o que compartilho com vocês mais abaixo me questiono até que ponto SEO, particularmente a busca por links externos, acaba afetando de uma modo geral a qualidade e principalmente, a credibilidade do conteúdo disponível na internet. O uso (e abuso) de blogs, fórums, wikis e sites sociais com o intuito de se criar links tem apenas aumentado. Está cada vez mais claro para mim que o impacto disso já está fora de controle.

Pois vejam o email que recebi de uma agência americana ontem (retirei o nome da agência do corpo do email já que meu intuito não é apontar o dedo para ninguém mas sim discutir idéias) oferecendo serviços de SEO no site Yahoo Answers:

EXCLUSIVE OFFER : Professional Yahoo Questios and Answers service at best prices. Complete report provided.

Key Features:
* All Questions and Answers are written by trained staff members under SEO guidiance.
* The links that you get are one-way and permanent; no reciprocal link required.
* We offer around-the-clock customer service and a 100% guarantee that our services will be up to your expectations.
* We allow our users to give 4 website URL’s .

Sentiram o drama (nem vou comentar os erros de ortografia)? Criar perguntas E respostas para o puro ganho de links. Bom, se o intuito é criar algo que realmente seja útil, criar uma pergunta (e resposta) baseada em algo que pareça ser uma real necessidade e dúvida na comunidade no Yahoo Answers, se realmente se “presta um serviço” perguntando e respondendo com qualidade, tenho a tendência de não ver problemas maiores com isso – afinal, pelo menos no caso do Yahoo Answer, a melhor resposta é a que recebe o maior número de votos da comunidade. “Votar em respostas” (portanto manipulando o resultado) não me parece ser parte do serviço oferecido no email, portanto nesse caso ofereço o benefício da dúvida – de que eles estão oferecendo algo para a comunidade e não manipulando votos, em troca de links.

Mas o problema que observo na esmagadora maioria dos casos é que não existe preocupação alguma com o que se está escrevendo, o objetivo são apenas os links. E é isso que preocupa. O conceito de que conteúdo de qualidade irá atrair mais e melhores links ainda não parece ser forte o suficiente, o que se percebe é que para a grande maioria o custo-benefício de se manipular e abusar ainda é maior. Nem vou entrar no problema ético de uma agência criar uma conta para criar e responder perguntas como se fosse um indivíduo. Vamos nos concentrar, para benefício dessa discussão, apenas na questão “credibilidade e qualidade do conteúdo”.

A questão do que é SEO ético ou não e até que ponto devemos usar (e abusar) sites como estes para o intuito de ganhar links, é um enorme debate e um que possui muitas escolas de pensamento, já ouvi em rodas de SEO’s muitos argumentos sobre responsabilidade, outros sobre profitabilidade. Somos seres humanos, indivíduos, e cada um com seu valores e limites.

Eu sei aonde ficam os meus: agradeço o email mas não, muito obrigado.

Leia mais:

• Novo livro sobre SEO explora técnicas avançadas de um plano de otimização de sucesso
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• Novos livros e mais ferramentas
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Uma rápida chamada só para dizer que adicionei mais algumas ferramentas na lista. Confiram!

• SpyFu
• XML Sitemap Generator
• Robots.txt
• Comandos Avançados do Google, Yahoo e MSN
• MajesticSEO
• Linkscape

Leia mais:

• Novos livros e mais ferramentas
• De Volta ao Futuro: ferramentas para SEO, SMX Londres e Isango!
• Ferramentas para Webmasters do Google devem ser o ponto de partida do seu SEO
• Minha entrevista no blog Marketing Contextual
• Meta Tag Keywords – caso encerrado!?

Acabo de publicar um novo artigo no portal SEMBrasil que questiona se o novo lançamento do Google, o SearchWiki, tem (ou mais provavelmente, terá em um futuro próximo), algum impacto na maneira como o Google posiciona os resultados orgânicos normais (usuários não logados em suas contas). O que vocês acham? Confiram e comentem!

Google SearchWiki: impacto em resultados orgânicos?

UPDATE (12/12/08): Saiu no Search Engine Land e tem uma discussão no Sphinn. Marissa Mayer, VP de search e user experience do Google, declarou na conferência Le Web em Paris que personalizações de resultados através da SearchWiki podem sim ser usados em todos os resultados orgânicos. E o Andy Beal do Marketing Pilgrim parece que concorda comigo na oportunidade para spam e manipulação, ele escreveu sobre isso aqui.

Leia mais:

• Vaga aberta para Editor no portal SEMBrasil
• Search marketing tem que ser integrado às campanhas publicitárias
• SEM Brasil – Lançado novo portal brasileiro sobre marketing em sites de busca

Voltei. Bom, estou em Londres desde o dia 19 de Setembro mas até agora não parei, literalmente. Vida “nova” é isso: casado (na real nessa área nada mudou…ainda…) e de trabalho novo – na Isango!. Sempre tive o sonho de trabalhar em uma start-up de Internet e o “pacote” veio realmente como previsto: longas horas (10-12 por dia), metas para ontem e um ambiente altamente ágil, rápido e dinâmico.

Isango!, vamos falar de SEO do dia-a-dia

Uma coisa que quero fazer a partir de agora na Isango! que eu não podia fazer na Ladbrokes (questões de política interna) é compartilhar com vocês o meu trabalho, o dia-a-dia, o que estou realizando aqui, os desafios, as soluções, pedir auxílio, desabafar minhas frustrações, compartilhar idéias, etc.

Ferramentas de SEO

Para recomeçar aqui no Daily Search com pé direito estou publicando algo que já estava engatado à horas: minha lista de ferramentas de SEO. Não é de hoje que recebo emails de gente interessada em saber que ferramentas eu uso para isso ou aquilo, e depois da palestra de Link Building no SMX São Paulo, surgiram ainda mais perguntas e dúvidas. Para os mais experientes não acho que tenha nenhuma novidade, a maioria das ferramentas estão por aí há anos ou meses, espero ajudar mais os que estão começando e/ou os que ainda não se decidiram pelas melhores ferramentas. A lista está agrupada por assunto e também indiquei para que servem (ou pelo menos para o que eu uso).

SMX London – alguém???

Por fim quero deixar o toque para quem puder vir (sei que é caro e com a crise econômica do momento fica ainda pior) para a SMX Londres nos dias 4 e 5 de Novembro: me avise e a gente se encontra por aqui. Mas já aviso: para o pessoal que espera sessões super-mega avançadas ou banquete no almoço, melhor ficar em casa. O Matt Cutts não abre o jogo e o lanche é sanduíche.

Bom estar de volta…
Abs a todos.

Leia mais:

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